„Multi-Access – zu jeder Zeit und von jedem Ort aus Zugriff auf über 30 Millionen Adressen“: Unter diesem Motto präsentieren wir ab Mitte März im Internet, über mobile Medien und neu auch im Hörfunk, was unserer Produkte zu bieten haben. Im Fokus der Produktkampagne 2012 stehen vor allem die digitalen Angebote: die Das Telefonbuch-Apps für Smartphones und Tablets sowie der Online-Service www.dastelefonbuch.de.

Wie im vergangenen Jahr setzen wir auch 2012 auf einen digitalen Kommunikationsschwerpunkt. „Sowohl produkt- als auch kommunikationsspezifisch ist die Marke damit auf den aktuellen Wandel der Mediennutzung eingestellt“, Rachid Ait Jillali, Marketingleiter der Das Telefonbuch-Servicegesellschaft mbH. So kommen ab März Pre- und InStream-Ads sowie Wallpaper, Mobile-Banner und Standardformate auf reichweitenstarken und qualitativ hochwertigen Portalen zum Einsatz. Neu im Kommunikationsportfolio: deutschlandweit geschaltete Hörfunkspots. Während die Online-Maßnahmen stark performance-orientiert ausgesteuert werden, sollen die zehn- und 25-sekündigen On-Air-Botschaften die Wahrnehmung der Marke auf regionaler Ebene stärken. 

Inhaltlich stehen wie schon 2011 insbesondere die mobilen Applikationen und der Online-Service www.dastelefonbuch.de im Fokus. Der Klassiker im Portfolio, die bekannte Buchausgabe, fehlt natürlich nicht, tritt jedoch als Ursprung der Marke in Erscheinung. Während in der Vorjahreskampagne generelle Produktvorteile kommuniziert wurden, sind es 2012 besondere Produktfunktionen, so zum Beispiel das kostenlose Navigationssystem der Das Telefonbuch-iPhone-App.

Die Kampagne stammt von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen, Köln. Für die Mediaplanung sowie den Einkauf zeichnet sich die Hamburger Agentur JOM Jäschke Operational Media verantwortlich.